用演唱会门票抵暖锅店代金券反差 婊，拿景区门票换奶茶，以至地铁票根齐能在市场抽盲盒……时下，在寰球各地悄然兴起一种全新的经济形貌——“票根经济”。

所谓“票根经济”，是指铺张者凭借交通出行、文旅行径等场景的票务凭据，在后续的铺张场景中升沉为优惠凭据，赢得扣头、积分兑换等权利，酿成“铺张链”蔓延，从而刺激更多铺张步履产生的一种经济形貌。

戏剧上演、艺术展览、体育赛事、交通出行等票根均可与其他铺张门类联动。“票根经济”不仅教会了铺张体验，还推进了铺张从“单一购买”向“链式体验”的转型。奈何更好地促进“票根经济”发展？还能蔓延出哪些可能性？

3月21日至23日，2025年F1（世界一级方程式赛车锦标赛）中国大奖赛将在上海海外赛车场拉开帷幕，“为了一场赛、奔赴一座城”照旧成为履行场景。以赛为媒，上海特意打造了“门票+”系列促铺张举措，将赛事门票升级为铺张通行证，但愿将不雅赛流量变为铺张流量。

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其实在2024年夏天，“金字塔之巅：古埃及斯文大展”在上海博物馆开展，博物馆相近的两大商圈就立异尝试购物、餐饮、泊车等优惠联动，极大带动了相近营业、旅馆、旅游、上演等铺张。

现在，上海已将“票根经济”纳入本年扩铺张六大专项行动，明确推进“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。

在河南洛阳，火车票也被玩出了新神色。中国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站客运科科长邵丽示意，到3月31日，寰球搭客凭借非常站为洛阳的火车票、高铁票或电子订单，就不错半价游玩洛阳11家著明景区。

中国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站客运科科长邵丽：凡乘坐火车抵达洛阳龙门站、洛阳站或者关林站的搭客，凭有用购票凭据及身份证，就能享受洛阳应天门、明堂天国、九洲池、牡丹阁等多个热点景区门票半价优惠。现在洛阳参与乘火车半价游行径的景区照旧从率先的6家扩大到11家。

这些实实在在的优惠也让搭客感受到了忠诚。

搭客1：这个行径优惠力度挺大的，半价门票胜仗裁减了出游本钱，尤其新增伏牛山度假区、竹海野活泼物园等5个性格景区，关于我这种喜爱当然景不雅的东谈主蛊惑力很大，很相宜深度游。

搭客2：我和一又友准备坐高铁去洛阳，就能省下一百多块钱。11个景区内部咱们最念念去的明堂天国还有龙潭大峡谷，淡季东谈主少，然后体验感就会好一些。

一张火车票将铁路与文旅连得更紧。中国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站客运科科长邵丽说，行径开展以来，牡丹阁蛊惑了浩繁远谈而来的搭客。

中国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站客运科科长邵丽：遵守反响相当蛮横，搭客量权贵增多，不仅教会了咱们的著明度，也带动了相近旅游经济的发展。后续咱们测度不绝深刻与铁路、旅游平台的衔尾，探索更多元化的优惠组合，比如推出“牡丹阁+其他景区”的联票优惠，优化搭客做事体验，确保每一位搭客齐能享受到肤浅、舒畅的旅游做事。

淡季不“淡”、让“客流量”留住来。洛阳文化旅游投资集团行径策动矜重东谈主王烁示意，此次行径极端于以火车票为序论，串起了更多场景，延长了铺张链条。

王烁：通过铁路客流的精确导流，激活洛阳淡季旅游市场，行径新增的5家谈区均属于生态与东谈主文互补型资源，意在丰富搭客体验档次。现在已带动铁路到洛阳搭客量驱散同比增长，继续教会洛阳文旅的铺张粘性。

演唱会和电影门票相通不错行为拉动铺张的握手。在山东，当地愚弄演唱会对歌迷的蛊惑力，各地景区开启联动门票优惠，送出免票、扣头、赠票等福利。

搭客张女士：不错凭演唱会门票住宿、餐饮齐不错打折，景区亦然转了一圈，以为挺有景仰的，像这么“文旅+”的行径如故挺好的。

济南灵岩寺景区营销部部长常仕成示意，除了演唱会，电影《哪吒2》的票根也成为很好的载体。

常仕成：为助力《哪吒2》电影票房再立异高，景区推出凭《哪吒2》票根自2月19日起至4月30日止，可免费畅游灵岩寺。根据咱们检票情况的统计披露，现在持票根来游览灵岩寺的东谈主数简短在5000东谈主，行径时期游览的东谈主数比同时增长了20%把握，景区内文创产物，相近的餐饮住宿等同步火热，“票根文化”带动了铺张的热度。

国度电子商务示范城市巨匠委员会巨匠李鸣涛认为，“票根经济”是交融铺张的一个典型场景，得手的中枢在于通过门票不错把潜在的铺张东谈主群精确地识别出来。

李鸣涛：“票根经济”所带来交融铺张场景的背后，其实是精确营销的具体体现，围绕购票东谈主群，不错联动出一系列的餐饮、文娱、购物组合的铺张场景。是充分愚弄了像赛事、一些紧要的上演行径、一些电影，围绕关注度相比高的行径、购票东谈主群，精确分析东谈主群的复合性需求，再配套一些优质的供给，进而酿成一个联动的撬动效应，我念念未来像这么的场景也会越来越多。

李鸣涛示意，愚弄“票根”驱散精确化的供给匹配，需要完善的时代撑持。

李鸣涛：通过购票信息，不错在很猛历程上把铺张者画像作念得愈加的精确。比如说去上海去看一场F1，这些东谈主群既然是宽恕这种赛事，很可能他对统统这个词和赛车联系的一系列的体育文化用品，包括一些玩物等等齐会相比感兴味。亦然基于关于东谈主群的基本的数据以及兴味点的判断，去更好的匹配联系的铺张产物和做事。

“票根经济”正在让单个行业的客流量升沉为其他行业的潜在客户‌，在李鸣涛看来，商家乐意参与其中，当务之急是要提高交融铺张的精确性。

李鸣涛：线下的交融解、复合化，以至是跨界限的衔尾，很可能成为一个松弛口。围绕“票根”东谈主群，咱们是不是概况果然地找到这些东谈主群的铺张痛点？这个是需要通落伍代、通过数据、通过一系列的技巧，来提高做事铺张的精确性。精确性越强，统统这个词的包括商家在内，营销遵守就会越好，酿成一个正向的轮回。

监制丨刘黎

记者丨李杨 冉晓晖 刘长源 王成林 陈振国

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