21世纪经济报谈记者朱艺艺 杭州报谈白丝足交

3月底，杭州气温渐升，转晴的周末，晓宇（假名）自驾带上一家东谈主来到杭州“新晋网红地”大运河杭钢公园，搭起帐篷，铺上野餐垫，享受户外时光。

事实上，“城市左近露营好行止”已成为小红书上的近期热点话题，诱骗了1.7亿浏览量，144.2万的策划，除了杭州，上海、深圳、成齐、长沙等城市的露营札记均名次靠前。

跟着春季露营激越兴起，牧高笛、凯乐石、北面、探路者、骆驼等户外装备品牌也被带火。

“露营经济”的火热也反应到A股商场，2025年3月以来，以牧高笛（603908.SH）为代表的一众“露营见解股”走势活跃：牧高笛在扫数3月股价高涨10.72%，3月24日更是收下一个涨停。浙江当然（605080.SH）、浙江永强（002489.SZ）同时候别高涨11.31%和8.48%，此外，探路者（300005.SZ）同时涨幅2.41%。

不外，帐篷、天幕、露营桌椅等装备的复购率并不高，何如诱骗新的增量？成为牧高笛们亟需面对的挑战。

春日露营热

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入春的周末，21世纪经济报谈记者探问了杭州运河体育公园和大运河杭钢公园，可谓露营氛围感拉满。

在公园的草坪上，多样万般的帐篷和天幕叨唠溜达，不少亲子家庭、年青一又友结伴而来露营，同来的孩子们嬉戏奔走，或是遛狗，或是放风筝，开启“春日形状”。

公开信息自大，一线、新一线齐市东谈主群是露营的主要客群，其中女性是主要决议者，占比高达64%；而在破钞者性别年事溜达上，深爱当然、追逐潮水的90后、00后年青东谈主与谛视孩子体验式考验的80后成为露营圈的两大“主力军”。

春季露营激越，无疑带动了户外露营装备的热销。

近日，21世纪经济报谈记者窥伺了杭州一家迪卡侬户外用品相聚店，伙计暗示，3月以来，露营椅、露营推车的销量有加多，价钱在几百元控制卖得比拟好。

户外品牌骆驼磋议东谈主士告诉21世纪经济报谈记者，跟着破钞者对“轻量化、高质价比”的户外露营装备（如帐篷、天幕、露营桌椅、露营车）的需求有所增长，且露营作为渐渐从专科小众向户外自在转机，骆驼打造了一系列防风、防泼水、防晒、轻量化的户外装备，举例可快速搭建的自动帐篷、天幕，轻量铝合金蛋卷露营桌、户外衣锅等。

线上销售方面，在淘宝上搜索“露营”“帐篷”等要害词，3月以来，牧高笛、探险者、骆驼、吉普、挪客等品牌的帐篷登上热销榜，此外，牧高笛、骆驼、江钓客、速营等品牌的“户外折叠月亮椅”亦然榜上闻名。

在京东平台上，给力野餐垫、岩谷户外便携卡式炉、劲度折叠凳、小魔蛋卷桌、探险者充气沙发等户外装备亦然当下热销居品。

此外，好意思团数据自大，2025年3月1日以来，平台上相关“露营”的搜索量环比上月同时增长102%。其中，露营基地搜索量增长120%，户外露营搜索量增长130%。

这一波春季露营激越，也反应至A股商场。

最近一个月，不乏投资者在沪深互动易平台谈判上市公司在户外露营鸿沟的业务布局。

一众“露营见解股”，3月以来也获利了可以的发达：牧高笛高涨10.72%，浙江当然、浙江永强、探路者同时候别高涨11.31%、8.48%、2.41%。

牧高笛们的挑战

不外，春季露营激越背后，本色上悲喜交加。

“‘露营热’是在特定本领催生的，尤其在2023年回反粗浅出行后，热度就有所下降了。”在业内东谈主士看来，合座来看，户外露营赛谈已有增长放缓的趋势，且由于露营装备复购率不高，甚而濒临库存出清的地点。

这一判断也从侧面获取了佐证。

据艾媒参谋《2014—2025年中国露营经济中枢商场限制及带动商场限制》，瞻望2025年中国露营经济中枢商场限制将达到2483.2亿元，但瞻望增长率16.1%，相较于2024年瞻望增速35.7%（瞻望商场限制2139.7亿元），已光显放缓。

从磋议“露营见解股”的事迹发达看，户外露营商场的热度也并非一直陆续。

2024年前三季度，“国内露营第一股”牧高笛收场营收10.80亿元，同比下降6.49%，归母净利润9242.51万元，同比下降15.99%。

在此之前，在露营商场需求激越的2021年-2022年，牧高笛的营收增速分歧高达44%和56%，但2023年营收增速降至1.4%，2024年前三季度营收下滑6%。

牧高笛的自主品牌业务以国内商场为主，主要分为主品牌“大牧”（MOBI GARDEN）和子品牌“小牧”（MOBI GARDEN URBAN）。“大牧”从2003年的“冷山”帐篷运行，主打户外露营装备系列，“小牧” 聚焦城市轻户外衣饰。

2022年，公司的“帐篷及装备”孝敬营收12.54亿元，同比大增62.62%，但“服装及鞋子”孝敬营收0.75亿元，同比下降28.29%。

但2023年情况有所变化，“服装及鞋子”孝敬营收0.95亿元，收场27.64%的双位数增长，增幅远超同时“帐篷及装备” 营收增速6.38%（营收13.34亿元）。

察觉到这一变化，高度依赖露营装备等单品的牧高笛，也运行退换居品结构。

2024年，牧高笛退换了居品体系，搪塞不同场景需求，打造出“就寝系统”、“包袱系统”和“穿搭系统”三大品类。其中，“就寝系统”对应的是徒步帐篷、睡袋、气垫等户外露营装备，后两者对应的是背包、登山杖和冲锋衣、羽绒服、功能棉服、持绒等户外高性能衣饰。

在2024年半年度事迹会上，牧高笛董事长、总司理陆暾华进一步明确了公司现阶段的发展策略，即从容转向拓品类和境外业务。所谓的拓品类，即在传统户外露营居品的主贸易务以外，拓展背包、户外衣饰两大品类，试图在帐篷居品以外找到公司第二增长弧线。

面对露营赛谈增速放缓，户外商场竞争加重，探路者、三夫户外（002780.SZ）等老牌户外用品公司也在寻求新的增长点。

如探路者早在2021年以2.6亿元资金收购北京芯能电子科技有限公司60%股权，跨界进攻芯片产业，从而引申“户外+芯片”双主业发展计谋。

尽管从过往收入结构看，探路者的户外业务一经公司九成以上的收入起头，但芯片业务营收比重从2022年的0.74%莳植至2023年的9.6%。

在业务联通上，芯片业务为探路者的户外业务智能化提供了空间。

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就在2024年12月，探路者在2025年秋冬订货会上重磅发布下肢外骨骼、5G智能户外腕表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备。

三夫户外聚焦“自有品牌+独家代理品牌”，领有一众户外品牌矩阵，但公司瞻望2024年归母净利润赔本，在-2000万元至-3000万元之间。

公司提到，2024年攀山鼠（Klattermusen）品牌因树立合股公司后营收不再纳入公司合并报表范围，以及公司与鼻祖鸟隔断谐和，对营收带来较大影响。

在此配景下，三夫户外试图重心鼓动自有品牌X-BIONIC，“公司将重心围绕X-BIONIC居品的科技功能、专科品性、品牌特点等方面陆续加强品牌居品暴露。”三夫户外皮2025年2月机构调研中指出。

在此经过中，库存压力一经牧高笛们濒临的行业挑战。

死亡2024年三季度末，牧高笛的存货限制达5.28亿元白丝足交，占总钞票的比重高达46.8%，统一期间，三夫户外的存货为5.17亿元，占总钞票的比重也达到43.2%。

发布于：广东省